Раньше или позже
Эти сроки не обещают рост к определённой дате: изменения могут проявиться раньше или позже. План на три месяца задаёт период работы и пересмотра задач, а не срок выхода в топ.
SEO-продвижение с понятным планом и реальными изменениями на сайте
Работаем над видимостью сайта в поиске и удобством для будущих клиентов. Анализируем, составляем план, сами выполняем доработки и каждый месяц показываем, что изменилось.
- Сначала разбираемся. Обследование сайта, запросов, конкурентов и аналитики.
- Сразу улучшаем. Первые согласованные правки не ждут конца анализа.
- Показываем. Ежемесячный отчёт о выполненном и перенесённом.
Так начинается путь клиента. Дальше — как он превращается в обращение
От чего зависит стоимость SEO
Мы не публикуем прайс-лист: объём зависит от вашего сайта. Зато объясняем, из чего складывается стоимость, и показываем, как сравнивать предложения.
Чем больше страниц и накопленных проблем, тем больше работы.
Каждое направление — отдельный набор запросов, страниц и задач.
От точечных правок до новых разделов и существенной переработки.
Сколько часов работы в месяц закреплено в договоре.
Новые страницы, контент, дизайн и разработка требуют разного времени.
Понятная смета — это перечень задач и их объём, а не только сумма. Конкретная смета — после обследования сайта.
Для сравнения предложений важно видеть, какие работы входят в бюджет, кто их выполняет и какой результат передаёт заказчику.
Как работаем: месяц, квартал, пересмотр
Дерево растёт кольцами. Наш цикл устроен так же: в центре — первый месяц, от него расходятся план на три месяца, ежемесячные отчёты и новые циклы.
-
Проверяем техническое состояние, скорость загрузки, структуру и содержание страниц. Изучаем поисковые запросы и конкурентов, настраиваем инструменты аналитики и фиксируем текущие позиции.
Параллельно выполняем первые согласованные исправления: например, устраняем проблемы с настройками индексации или картой сайта. Состав работ определяем по результатам обследования.
-
Собираем результаты анализа в план развития. Для каждой задачи определяем цель, приоритет и трудозатраты. Согласовываем план с вами и берём реализацию на себя.
Каждые три месяца пересматриваем задачи с учётом выполненного, динамики сайта и новых потребностей бизнеса.
-
Дорабатываем сайт по плану и готовим отчёт: какие задачи выполнены, что изменилось на страницах и как ведут себя позиции по выбранным запросам. По данным подключённой аналитики оцениваем поисковый трафик и отслеживаемые обращения.
Если приоритеты изменились, отдельно показываем перенесённые задачи и согласованный срок возврата к ним.
План выполняем сами
Мы не передаём задачи сторонним подрядчикам. Всё из плана — и правки, чтобы сайт находили, и доработки, чтобы с него обращались, — делают специалисты нашей команды. Поэтому за выполнение отвечаем мы сами.
- Аналитик
- SEO-специалист
- Разработчик
- Дизайнер
- Автор текстов
- Администратор сайта
Когда результат: работы видны сразу, эффект в поиске — позже
Работы по циклу выше можно проверить сразу после внедрения. Поисковым системам требуется время, чтобы учесть изменения; на динамику также влияют состояние сайта, конкуренция и объём выполненных работ.
Когда виден эффект в поиске
Точки, в которые мы вместе смотрим на динамику.
ориентир, не срок- Около 3 месяцев Первые сдвиги после доработок
- Около 6 месяцев Более устойчивая динамика при системной работе
Между точками мы не молчим
Каждый месяц вы получаете отчёт, где виден ход работ. Если динамики нет, мы разбираемся в причинах и корректируем план, а не ждём.
Первый месяц
Первый месяц — это не только обследование. Параллельно с анализом мы вносим первые согласованные исправления.
Часть проблем очевидна сразу: закрыта от индексации нужная страница, не подключена аналитика, в карте сайта нет разделов. Тратить на это месяц ожидания смысла нет, поэтому правки идут параллельно с обследованием. Это не обещание результата, а признак того, что работа идёт и её можно проверить.
документ
План развития сайта
Задачи на три месяца с приоритетами и оценкой трудозатрат. Понятно, что предстоит изменить и какой объём работ запланирован.
документ
Контент-план
Темы, структура и требования к материалам на три–шесть месяцев. Основа для новых страниц, статей и полезных ответов на вопросы клиентов.
документ
Семантическое ядро
Список поисковых запросов, по которым будем развивать сайт и отслеживать позиции. Объём согласуем под задачи бизнеса; базовая отправная точка — около 200 запросов.
настройка
Аналитика и исходные показатели
Подключённые или настроенные Яндекс.Метрика, Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, срез позиций по выбранным запросам. Есть точка отсчёта для дальнейшего сравнения.
изменения
Первые изменения на сайте
Выполненные технические исправления из согласованного объёма. Анализ уже превращается в практическую работу.
01
Неделя 1 · Обследование
Техника, скорость, структура и содержание страниц.
02
Неделя 2 · Первые правки
Согласованные исправления, например индексация и карта сайта.
03
Неделя 3 · Запросы и конкуренты
Что ищут клиенты и чем помогают другие сайты.
04
Неделя 4 · План
Задачи на три месяца с приоритетами и оценкой часов.
Условная раскладка; точный порядок зависит от сайта.
Что у вас будет после первого месяца
Пять результатов, которые можно открыть, проверить и использовать дальше. Каждый — конкретный документ или изменение.
-
согласуется
План развития сайта
Задачи на три месяца с приоритетами и оценкой трудозатрат. Понятно, что предстоит изменить и какой объём работ запланирован.
- горизонт 3 месяца
- в плане приоритеты и часы на задачи
-
готовится
Контент-план
Темы, структура и требования к материалам на три–шесть месяцев. Основа для новых страниц, статей и полезных ответов на вопросы клиентов.
- горизонт 3–6 месяцев
- в плане темы, требования
-
отправная точка: около 200 запросов
Семантическое ядро
Список поисковых запросов, по которым будем развивать сайт и отслеживать позиции. Объём согласуем под задачи бизнеса; базовая отправная точка — около 200 запросов.
- запросы объединены в группы
- у группы своя страница
-
подключена
Аналитика и исходные показатели
Подключённые или настроенные Яндекс.Метрика, Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, срез позиций по выбранным запросам. Есть точка отсчёта для дальнейшего сравнения.
- счётчики Метрика, Вебмастер, Search Console
- срез позиции на старте
-
выполняются
Первые изменения на сайте
Выполненные технические исправления из согласованного объёма. Анализ уже превращается в практическую работу.
- состав из согласованного объёма
- итог список внесённых правок
Мы не раздуваем документы
Лучше короткий понятный план, чем толстый отчёт, который никто не читает.
Технический аудит: пять мест, с которых мы начинаем
Слева — что именно проверяем, справа — как это выглядит на макете сайта: ошибки подсвечиваются, а затем получают исправления.
-
Проверяем, какие страницы видит поисковая система: настройки robots.txt и карту сайта, закрытые от индексации нужные страницы и попавшие в индекс лишние. Подключаем карту в Вебмастере и Search Console и приводим настройки в порядок.
Находки не остаются в отчёте: что входит в согласованный объём, исправляем сами.
-
Ищем страницы, которые отвечают ошибкой, лишние перенаправления, дубли страниц и битые внутренние ссылки. Такие ошибки сбивают поисковую систему и уводят посетителей в пустоту.
-
Медленная страница раздражает посетителя и мешает продвижению, особенно на телефоне. Ищем тяжёлые элементы и места, где можно ускорить загрузку, и вносим согласованные правки.
-
Заголовки страниц, описания, структура H1–H3 по всему сайту. Это то, как страница выглядит в выдаче и как её читает поисковая система. Дорабатываем под запросы, которые ведут на страницу.
-
Структурированные данные там, где они подтверждены и помогают показать страницу точнее: организация, навигационная цепочка, вопросы и ответы. Не внедряем разметку ради разметки.
Каждая находка получает ответ: исправляем сейчас, ставим в план или объясняем, почему это не стоит делать.
Что входит в работу над сайтом
Шесть направлений работ. Состав на вашем проекте определяем после обследования: что-то нужно целиком, где-то достаточно точечных правок.
Аналитика и план
Начинаем с данных: подключаем Метрику, Вебмастер и Search Console, смотрим, откуда приходят посетители и где уходят. По ходу работ сопоставляем выполненное с динамикой показателей, уточняем приоритеты и обновляем план.
Что вы получаете
Подключённая аналитика и данные для плана и отчёта
Техническая основа
Ищем и исправляем ошибки, работаем со скоростью загрузки и кодом, проверяем настройки индексации и карту сайта. Дорабатываем заголовки, метаданные и разметку страниц по задачам проекта.
Что вы получаете
Исправленные настройки и список выполненного
Запросы и структура
Выбираем запросы, важные для бизнеса, и связываем их с подходящими страницами. Объединяем близкие запросы по смыслу, определяем, где достаточно доработки, а где нужен новый раздел, категория или посадочная страница.
Что вы получаете
Согласованные запросы, привязанные к страницам
Посадочные страницы и контент
Создаём и перерабатываем страницы товаров и услуг, категории, статьи. Продумываем содержание и структуру так, чтобы человек находил ответ на свой запрос и понимал предложение компании.
Что вы получаете
Новые и доработанные страницы
Конкурентный анализ
Смотрим, что дают посетителям сайты, которые в поиске выше вас: какие сведения, как устроены страницы, чем помогают выбрать. Удачное, что подходит вашему проекту, переносим в план.
Что вы получаете
Находки, превращённые в задачи
Удобство и конверсия
Улучшаем навигацию, подачу информации и путь к обращению. Пересобираем страницы и обновляем дизайн, добавляем понятные кнопки действия, калькуляторы и другие инструменты — когда видим, что они помогают посетителю на сильных сайтах в выдаче. Изменения в дизайне и функциональности выполняет наша команда.
Что вы получаете
Понятный путь к обращению
Одного шаблона нет — приоритеты зависят от сайта
- Небольшой сайт, хорошие тексты
- Большой каталог
- Сайт находят, но обращений мало
Точные приоритеты назовём после обследования. Нужно что-то, чего нет в списке, — скажем прямо, возьмёмся ли.
Запрос → страница → предложение → обращение
Так выглядит путь, который мы улучшаем. Прокрутите — сцена пройдёт его шаг за шагом.
Человек формулирует задачу словами
Он вводит её в поиск. Наша работа здесь — выбрать запросы, которые важны для бизнеса, и понять, какой вопрос за ними стоит на самом деле.
Выдача
Поисковая система показывает подходящие страницы
Чтобы нужная страница нашлась, она должна быть доступна, понятно устроена и отвечать на запрос. Мы работаем с индексацией, структурой, заголовками, содержанием.
Посадочная страница
На странице быстро понятно, чем вы полезны
Подходит ли товар или услуга, в чём ценность, что будет дальше. Для этого мы продумываем содержание, подачу и порядок блоков.
Блок предложения
Понятно, как связаться или оформить заказ
Мы улучшаем навигацию, формы, кнопки и другие элементы пути, когда они нужны для задачи.
Кнопка обращения
Один слабый шаг делает слабой всю цепочку, поэтому мы смотрим на путь целиком.
Чтобы сайт находили — и понимали, зачем обращаться к вам
Поисковый запрос приводит человека на конкретную страницу. Её задача — ответить на его вопрос и подсказать следующий шаг.
Если страница не отвечает на вопрос, посетитель уходит, даже если поисковая система его привела. Поэтому мы работаем сразу в двух направлениях.
-
Присутствие сайта в поиске. Техническое состояние, структура, запросы, содержание страниц.
-
Страницы, на которые приходят посетители. Подача предложения, удобство, путь к обращению.
SEO идёт рядом с конверсией. Улучшение конверсии — направление работы, а не обещанный процент роста. Мы сами выполняем и то и другое: от настроек индексации до переработки страницы услуги.
Страница, которая не отвечает
- Общие слова в заголовке
- Предложение спрятано ниже сгиба
- Непонятно, что делать дальше
- Мало деталей о товаре или услуге
Страница, которая отвечает
- Заголовок называет то, что искал человек
- Предложение понятно сразу
- Следующий шаг очевиден
- Ответы на частые вопросы под рукой
Что дают посетителю другие сайты — и чего не дают
Мы изучаем сайты, заметные по вашим запросам, не для копирования, а чтобы найти то, чем ваш сайт может помочь посетителю больше.
Выберите слой — он ляжет на страницы. Пока вы не выбрали, слои сменяются сами.
Срочная задача может стать важнее SEO-плана
Перестал работать обмен с 1С, возникла ошибка в форме или потребовалось изменить процесс в CRM — такие задачи можно включить в работу той же команды.
-
Сначала оцениваем. Смотрим на срочную задачу, оцениваем объём и предлагаем, какие плановые SEO-работы уступят ей место.
-
Затем согласуем и выполняем. После вашего согласия делаем её в пределах оплаченного месячного объёма. Не нужно искать отдельного исполнителя и объяснять сайт новой команде.
-
В отчёте всё видно. Фиксируем сделанное, перенесённые пункты и срок возврата к ним. Перенесённое не теряется, а остаётся в плане.
Бюджет не меняется
Срочная задача заменяет часть плановых работ, остальное переносим. Работы сверх согласованного объёма оцениваем отдельно; если срочные изменения постоянно вытесняют SEO, план продвижения тоже движется медленнее.
Срочные задачи: нажмите, чтобы заменить часть плана
Месячный объём SEO Занято из месячного объёма
- Техническая основа
- Запросы и структура
- Посадочные страницы
- Конкуренты
- Удобство
- Аналитика — постоянная часть плана, срочные задачи её не вытесняют
Перенесено · вернёмся к плану
Пока ничего не перенесено
- Перестал работать обмен с 1С
- Ошибка в форме
- Изменить процесс в CRM
Вы видите связь между планом и выполнением
Ежемесячный отчёт показывает не абстрактные графики, а то, что мы сделали и что это изменило. Слева — разделы отчёта, справа — как выглядит его структура.
Выполнено
Какие задачи закрыты и что изменили на сайте. Это ответ на вопрос «что вы сделали».
- Задача
- Что изменено
- Страница
- Статус
Каждая строка — проверяемое изменение. Если задача из плана не закрыта, она переходит в раздел «Перенесено».
Позиции
Срез по запросам из семантического ядра: на начало периода и сейчас.
- Запрос
- Позиция на начало периода: —
- Позиция сейчас: —
Позиции — не заявки и не продажи. Рост позиции ещё не значит, что страницу стало находить больше потенциальных клиентов.
Трафик
Поисковый трафик и обращения, которые учитывает подключённая аналитика.
- Источник данных
- Что учитывается
Если звонки и письма не включены в учёт, отчёт не отражает все обращения. Для расчёта отдачи нужны данные о продажах и источниках клиентов.
Перенесено
Задачи, которые уступили место срочным, с причиной переноса и сроком возврата.
- Задача
- Причина переноса
- Срок возврата
Перенесённое не теряется: оно остаётся в плане, а срок возврата согласован с вами.
Звонки, письма и продажи вне учёта — отчёт видит не всё.В учёте все обращения, а данные о продажах позволяют посчитать отдачу.
Позиции, трафик, обращения и продажи — разные показатели. Если звонки и письма не включены в учёт, отчёт не отражает все обращения. Для расчёта отдачи от SEO нужны также данные о продажах и источниках клиентов.
3 из 3 · отчёт полный
Нажмите на вопрос — увидите отчёт без этого ответа
Если на один из вопросов нет ответа, мы считаем отчёт неполным.
За что мы отвечаем в SEO
За обоснованный план, выполнение согласованного объёма работ в рамках договора и понятный отчёт.
-
План
Задачи направлены на продвижение и развитие сайта, а их выбор можно объяснить.
-
Выполнение
Согласованное мы делаем сами и показываем, что сделано.
-
Отчёт
Вы видите, что выполнено, что перенесено и что можно проверить.
-
Без накрутки
Не используем накрутку поведенческих факторов.
Почему мы не обещаем быстрый рост
«Быстрые» методы заканчиваются санкциями поисковых систем
Санкции получает ваш сайт, а не подрядчик: снимать их и возвращать позиции приходится владельцу. Мы так не работаем.
Не используем накрутку поведенческих факторов. Не обещаем конкретную позицию, число заявок или выручку к заданной дате: эти показатели зависят не только от наших действий.
-
Накрутка поведенческих факторов
Искусственные клики и «посетители», которые имитируют интерес к сайту.
санкция Фильтр Яндекса: сайт теряет позиции сразу по многим запросам, выход из-под фильтра обычно занимает месяцы.
-
Покупные ссылки
Массовая закупка ссылок на сайт, чтобы искусственно поднять его «вес».
санкция Алгоритм «Минусинск» в Яндексе и ручные меры в Google: позиции падают, ссылки приходится снимать.
-
Скрытый текст, дорвеи, клоакинг
Поисковой системе показывают одно, а посетителю — другое.
санкция Страницы или весь сайт исключают из поиска.
Если показатели не растут
- Проверяем, выполнено ли всё запланированное и работает ли на сайте
- Смотрим на данные: что изменилось и где
- Предлагаем скорректировать план
- Причина вне нашего влияния — так и говорим
Объяснений не придумываем.
Учитываем поиск с участием ИИ
Поиск меняется: часть ответов собирают ИИ-сервисы. Мы учитываем это как часть общей работы над сайтом.
- Техническая доступность. Страницы должны читаться поисковыми и ИИ-системами без препятствий.
- Ясная структура. Заголовки, блоки, порядок — чтобы смысл страницы считывался.
- Содержание, которое отвечает на вопросы. Тексты строим вокруг вопросов пользователей.
Подготовку к нейропоиску рассматриваем как часть общей работы над сайтом. Попадание в конкретный ответ Алисы или другого ИИ-сервиса не обещаем.
Ответ собирается из блоков
- Что входит в работу
Состав работ
Работу над сайтом ведёт одна команда: техника, запросы, страницы, конкуренты и удобство.
- План на три месяца
План
Мы согласуем задачи, приоритеты и трудозатраты до начала работ.
- Ежемесячный отчёт
Отчёт
Каждый месяц видно, что выполнено, что перенесено и что можно проверить.
Вопросы о SEO
Восемь вопросов, которые нам задают чаще всего. Отвечаем прямо.
Все статьи о SEO и сайтах 01 Чем SEO отличается от контекстной рекламы?
В контекстной рекламе вы оплачиваете рекламные показы или переходы. В SEO мы развиваем сайт для присутствия в органической выдаче: работаем с техническим состоянием, страницами и содержанием. У этих каналов разные механики и сроки; ни один сам по себе не обещает продажи.
02 Можно получить десять заявок в день уже со следующей недели?
Нет: SEO — это месяцы работы с сайтом, а не переключатель. В первый месяц вы получаете обследование, первые правки, план на три месяца и подключённую аналитику. Дальше каждый месяц показываем, что сделано и как меняется динамика. Если заявки нужны быстрее, SEO можно дополнить контекстной рекламой.
03 Почему позиции растут, а обращений мало?
Рост позиции ещё не означает, что страницу стало находить достаточно потенциальных клиентов. Смотрим, по каким запросам происходят изменения, есть ли переходы, соответствует ли страница ожиданиям и удобно ли обратиться. Отдельно проверяем, какие обращения учитывает аналитика.
04 Нужно ли искать разработчика для ваших рекомендаций?
Согласованные доработки выполняет наша команда. До начала работ изучаем сайт и оцениваем реализацию задач. В план могут входить технические исправления, новые страницы, изменения дизайна и функциональности.
05 Около 200 запросов — это 200 отдельных страниц?
Нет. Близкие по смыслу запросы объединяем и связываем с подходящей страницей. Количество страниц и объём доработок определяем по структуре сайта и потребностям пользователей.
06 Можно направить часть SEO-бюджета на интеграцию или CRM?
Да, по согласованию. Оцениваем задачу, заменяем ею часть плановых работ в пределах оплаченного объёма и фиксируем перенос. Работа сверх этого объёма требует отдельной оценки.
07 Обязателен полный редизайн?
Объём изменений определяем после анализа. Иногда нужны точечные исправления, иногда — новые разделы или существенная переработка. Такие задачи оцениваем и согласовываем в плане.
08 Входит ли A/B-тестирование в обычное сопровождение?
В базовый состав работ его не включаем. Возможность тестирования обсуждаем отдельно, если у проекта есть подходящая задача, данные и бюджет.